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双十一剁手,也是自古以来 | 循迹晓讲

2021-11-15 01:21分类:悦己医美 阅读:

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◎ 循迹 · 用文化给生活另一栽能够

◎ 作者:方生

◎ 编辑:马戏团长

◎ 全文约3000字 浏览必要10分钟

◎ 本文首发于【循迹晓讲】公多号 未经授权 不得转载

今天是11月10日,周三,距离一年一度的剁手节,还有不到24个小时。

现现在,“双十一”抢购之疯狂,已经很难想象。2020年的双十一购物节(2020年11月1日至12日),天猫成交量为4982亿元人民币。抢购促销已经成了这个时间段的代名词。

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◎ 自2010-2020年,双十一成交额不息攀升

其实,抢购促销这栽事,实在是“自古以来”的文化。

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跟当代人相通,前人生活也必要柴米油盐酱醋茶,平常过日子肯定必要买东西,他们买东西也往市场。

早在《周易》中就有市场的记载。“日中为市,致天下之民,聚天下之货,营业而退,各得其所。”也许有趣就是,正午的时候,市场开门,荟萃大量的人和货物,人们相互营业,各取所需。

到了两晋南北朝的时候,市场已经很有周围而且有规矩了,像是《木兰辞》里写的“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”。当时候市场已经分类很详细了,以是才会往分歧市场买分歧东西的说法。

前人平时买东西是如许,那他们有没有像双十一如许特定的购物活动呢?

自然有,古代固然不及网上购物,但是实体店发展的特意蓬勃,也会有相通如许特意的促销活动。今天说的“集市”这个词,其实在古代是拆开注释的,之前说的是“市”。“集”就是按期举办的相通现在展销会那样的。现在不也有么,有些乡下地区,商品流通比较慢,以是会约定一个时间,商贩把货物荟萃在一个地方售卖,俗称“赶集”,古代道理也相通。

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◎ 乡下赶集

清淡来说,古代的办集的时间是每月的重日举走,就是一月一、二月二如许的。还有就是五大传统节日,春节、元宵节、中元节、七夕节、中秋节,这栽节日进走赶集活动。

由于地点比较少,以是临到集市最先的时候,人们会挑前赶过来列队,抢购的景象跟今天双十一零点秒杀的样子差不多。你要是来晚了,能够就什么都买不到了,不是有那么句话么“首个大早,赶个晚集”最早就是说这栽情况的,后来才有了引申有趣。

说到这能够有人问了,元旦元宵节买东西能理解,这中元节不是鬼节么?怎么也买东西啊。

这主要是由于从唐玄宗最先,中元节放三天伪,既然放了伪,那官员平民不得想办法答个景儿挣点儿钱,中元节集市就展现了。由此可见,放伪和买东西,这二者的有关,实在是自古以来的传统。

还有一个比较稀奇的就是七夕节大集。

七夕节现在被当成是恋人节,其实偏差。七夕节在古代叫乞巧节,人们会哀乞家里的女孩变得心灵手巧,以后能嫁个益婆家,以是这天答该叫女孩儿节。同时这天还有一个习惯,就是女性能够出门逛镇日。

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◎ 乞巧习惯行为一项流传已久的习惯活动,图为广西藤县妇女在七夕节这天展现手工制作工艺品的集会,这镇日,长辈们也会做巧果、采花, 公共法律咨询以瓜果、甜食等供奉织女小仙女,保佑家里的女儿们长得智慧容易。藤县乞巧节已于2014年列入自治区级第五批非物质文化遗产珍惜名录。

宋朝之后的女人,大门不出二门不迈,很难有机会出门,七夕节这天除外。不少女孩子会在这天和本身梦中恋人相约见面,两小我在花前月下进走一些男女都喜欢的活动。由此望来,节日和“啪”的有关也是自古以来的传统。

商人们肯定也会抓住时机,在这镇日做女人的营业,卖些衣服化妆品之类的,特意挣这些女人的钱。女人的钱自古以来都益挣,由于就算她们没钱花,也有主动买单的人。

除了化妆品和衣服,古代集市卖的货物栽类相等多,一点不比今天少。从老平民平时用的柴米油盐,到珍贵点儿的牛羊猪狗肉、水产品、再到耕牛、农具什么都有。

到了唐朝,跟其他国家贸易也更屡次,集市上会展现没有他乡的物品,甚至一些外商都会参加,卖一些他们家乡的特产。比如说日本的手工艺品,中东的针织品、金银器,都在集市上展现。这几样就属于当时的糟蹋品了,只有达官权贵才能买得首。能够说古代的集市除了没有今天的高科技产品,其他栽类无所不有。

古代集市不只是商品栽类跟今天相通,就连促销的思路跟今天都差不多,甚至现在商家干的都是前人玩剩下的。

最常见的方式就是名人代言了。

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◎ 当地还有王羲之卖扇的雕塑

例如东晋大书法家,能写出天下第一走书的王羲之,就做过代言人。有一次,他在集市上望见一个老太太卖扇子,他望见老太太的扇子半天卖不出往,心生同情,打算帮个忙。于是在老太太的扇子上挑了本身的字,老太太不清新这人是谁啊,望见王羲之给本身写字,还稀奇潦草,挺不快。

王羲之跟老太太说:“您就通知别人,这是王羲之写的字,每把扇子价格挑高一百倍”,说完就走了。老太太没辙,物化马当活马医吧,逢人便说这是王羲之写的扇面儿,扇子自然买的很快。能够说这就是代言的鼻祖。

相通如许的名人代言还有许多,以前苏轼被贬到黄州,在那里有时中发现猪肉的新吃法,还写了一首《猪肉颂》,内里挑了一句:黄州益猪肉。这下子,黄州的猪肉就成网红食品了,一切人都想来尝尝,当地的猪肉铺营业越来越益。

商人得了益处也没忘了苏轼,代言费就是承包了他一家老小的猪肉。跟这两件事儿差不多的还有李白代言的酒,陆羽代言的茶。甭管是真是伪,老平民都情愿为明星代言买单。

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◎ 《清明上河图》部门

宋朝的时候,由于民间商业发展敏捷,商家之间的竞争也增大不少,为了让营业益做,商家发清新许多促销方式,像是:赊销、撒赞、送力、红票、减价、关扑。

赊销就是名誉消耗,东西拿回家先用着,用得益再付钱。撒赞是餐饮走业比较常见的手法,说白了就是先尝后买,跟现在超市那些免费试吃一个有趣。送力就是送货上门,早在宋朝,人们就能够体验拆快递的喜悦。

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◎ 《清明上河图》中送外卖的饭店伙计

趁便说一下,宋朝的外卖走业也特意发达。以前赵匡胤过生日,文武百官前来朝贺,正本赵匡胤没打算留大臣们吃饭,毕竟他是马上皇帝,性情豪爽。望到群臣朝贺,心中大喜,当时下令请文武百官吃饭。这可难坏了御膳房,毕竟他们什么都没准备。赵匡胤得知此事之后,就让身边太监出宫,到东京汴梁城中买外卖。固然送回来的时候,有些菜已经凉了,但是并没有影响宴会的丰盛。

从此之后,皇帝生日吃外卖就成了传统。后来商家觉得这是笔不错的营业,就把外卖发扬光大。有些商家为了避免菜在路上变凉,不益吃。就特意发清新一栽特制的食盒,上下两层,表层放菜,基层放开水,最早的保温箱也就展现了。

言归正传,不息说促销方式。

红票的有趣就是返券,消耗满肯定钱数,给你代金券,让你下次还来。减价就是打折,跟今天相通。关扑就是赌博,营业两边拿商品行为赌注,倘若顾客赢了,那么直接拿走不必付钱,商家赢了,那光收钱不给东西。

这玩意很相符人性里的赌徒心态,在宋朝很受迎接,上至王公大臣,下至平头平民,都很喜欢玩。像是宋仁宗就往往在宫里玩关扑,有一次还输给宫女一千多文钱。宋仁宗望到本身辛辛勤苦攒下的私房钱输出往了,不情愿,想让宫女还给本身,被宫女武断拒接了。

万幸这是宋仁宗,这要换成明武宗之辈,宫女推想已经嗝屁着凉大海堂了。

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◎ 宋仁宗画像

不过由于关扑赌博色彩太重,以是朝廷规定,每年只有元旦,冬至和寒食节这三天能够关扑买东西,其他时间不走。关扑的游玩也是五花八门,最浅易的就是玩色子,两边比大小,复杂点儿的也有投壶这类的游玩。

按照《东京梦华录》的记载,当时有个早点摊,一个宾客跟商家关扑,赌资12文,赌注是一个烧饼。宾客投壶,投中了白拿一个烧饼。效果,宾客不息进走了20多次,才赢走烧饼,价值已经远超烧饼钱。但是宾客赢了烧饼之后照样很喜悦的,兴高采烈地吃完了。

前人促销方式都这么多栽,当代人的促销方式更是五花八门,领着你花钱。

现在双十一又有了个新名字叫“剁手节”,置信行家身边都有如许的至交:每年到这几天就疯狂消耗,钱花超了就喊着要剁手,有人还会发至交圈外示本身已经剁完手了,期待行家理智消耗。

殊不知,现在喊剁手都是闹着玩,以前还真有买东西剁手的。

想以前,汉景帝在位的时候,后宫有几个妃子稀奇喜欢花钱,往往动用国库的钱往购物,买糟蹋品。一来二往花的太多了,汉景帝不快了,一气之下把这几个稀奇喜欢买东西的妃子手给剁了。之后后宫消耗少了一半,都不敢买东西了。

这才叫剁手,别瞎首哄,万一真有想不开的,想效仿前人,那吾可不负义务。

纵不益看古代历史,商业上的荣华不仅给朝廷带来优厚的税收,而且也让清淡人的生活得到改善。而想让工商业赓续保持荣华,清淡人的小日子过得安详已足,则十足取决于朝廷对工商业的政策。

毕竟,一个容纳、盛开、不伸手的朝廷在历史上是不多见的。

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